在當(dāng)今信息爆炸的時代，傳統(tǒng)搜索引擎仍然是用戶在互聯(lián)網(wǎng)上獲取新鮮信息、探索知識和尋找解決方式的最為有效的工具之一。以其便捷、高效的搜索過程和即時全面的搜索結(jié)果，成為無數(shù)人在生活和工作中不可或缺的幫手。

中國的搜索引擎行業(yè)也在近年來得到了迅速的發(fā)展，其中復(fù)雜的市場變化以及細(xì)分領(lǐng)域的快速發(fā)展對于業(yè)內(nèi)玩家提出了更高的要求。

傳統(tǒng)搜索引擎在算法的不斷優(yōu)化、大數(shù)據(jù)技術(shù)的持續(xù)迭代、AI場景應(yīng)用的不斷創(chuàng)新和搜索功能及服務(wù)的不停拓展等方面中相輔相成，呈現(xiàn)出了全面升級的態(tài)勢。

近期，CTR發(fā)布了《2023年中國搜索引擎行業(yè)研究報告》（以下簡稱報告）。該報告以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從多角度對搜索引擎行業(yè)進(jìn)行了深度剖析。涵蓋了行業(yè)政策，社會，經(jīng)濟(jì)和技術(shù)趨勢，品牌使用格局和搜索用戶行為分析等內(nèi)容，并通過對行業(yè)專家進(jìn)行深度訪談，從行業(yè)現(xiàn)狀出發(fā)，梳理當(dāng)前搜索引擎發(fā)展趨勢。

報告精選：

市場概況和競爭格局分析

報告指出，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的當(dāng)今背景下，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模不斷增長，搜索引擎用戶使用率近年持續(xù)回升。

搜索引擎品牌市場格局方面，報告指出，目前在中國傳統(tǒng)搜索引擎市場上，百度、360、搜狗三家傳統(tǒng)搜索引擎占據(jù)著主導(dǎo)地位，用戶滲透率位列行業(yè)前三名，品牌格局較為穩(wěn)定。

區(qū)分搜索使用端來看，百度穩(wěn)居PC端行業(yè)第一，而360和搜狗搜索分列二三位，中國傳統(tǒng)搜索引擎在PC端已呈現(xiàn)穩(wěn)固的三強(qiáng)格局。而從移動端來看，搜索平臺呈現(xiàn)明顯的梯隊(duì)化特征，百度的移動端用戶滲透率達(dá)到88.4%，獨(dú)占第一梯隊(duì)，而神馬，360，夸克等搜索平臺的用戶行業(yè)滲透率超過10%，位列移動端第二梯隊(duì)。

同時，百度在搜索行業(yè)知名度被用戶認(rèn)可，360安全可靠的形象獨(dú)具一格。

競爭壁壘分析

搜索引擎是為用戶提供搜索服務(wù)的技術(shù)產(chǎn)品，搜索引擎通過搜集互聯(lián)網(wǎng)上的信息，根據(jù)處理后的結(jié)果進(jìn)行分類、排序等操作，并向用戶展示搜索結(jié)果。

進(jìn)入2023年，AI技術(shù)迎來突破性發(fā)展，使用戶的搜索行為發(fā)生重大改變，同時為搜索行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。

隨著生成式AI技術(shù)在搜索領(lǐng)域的應(yīng)用，用戶搜索內(nèi)容的結(jié)果，從以前的關(guān)鍵詞模糊反饋轉(zhuǎn)變?yōu)榭蓪υ捠降木珳?zhǔn)反饋，極大的提升了用戶搜索效率和內(nèi)容結(jié)果的價值，未來該技術(shù)將成為搜索引擎行業(yè)各品牌打造競爭力的關(guān)鍵。

此外，報告指出，隨著政策監(jiān)管的持續(xù)加碼并深入行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)治理監(jiān)管的精準(zhǔn)性不斷增強(qiáng)，搜索引擎平臺的安全風(fēng)險防范意識將成為平臺發(fā)展時刻需要警惕和遵守的紅線。

市場前景分析

在市場發(fā)展前景分析方面，從報告中可以看出，搜索引擎行業(yè)未來的市場前景仍舊寬廣。

報告指出，在對廣告主調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，搜索類廣告投放選擇中，65%的廣告主選擇同時在移動端和PC端同時進(jìn)行廣告投放。

而從未來看重情況，71.4%的廣告主比往年更看重移動端資源，但值得一提的是，同樣也有超4成的用戶比往年更看重PC端投放資源。

另外，未來搜索引擎平臺的內(nèi)容競爭趨勢依舊，由于各搜索引擎平臺紛紛在加強(qiáng)自建信息資源的保護(hù)。

所以垂直內(nèi)容商的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源成為擴(kuò)充平臺信息資源和搶占搜索市場的關(guān)鍵，搜索平臺和垂直內(nèi)容商的合作，有利于打破搜索內(nèi)容壁壘，為用戶提供更加豐富多元的內(nèi)容資源供給。

通過報告研究我們看到，在未來的發(fā)展中，隨著人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是AIGC技術(shù)的爆發(fā)，以及人們對生活品質(zhì)要求的提升，搜索引擎行業(yè)將會迎來新一輪的發(fā)展浪潮。

傳統(tǒng)搜索引擎平臺更需要緊跟時代潮流，通過不斷探索新的技術(shù)、內(nèi)容與商業(yè)模式，更好地滿足搜索用戶需求，提高用戶效率，提升用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)自身價值。