初創(chuàng)期(1979年-1985年)
總體特點投入少,但發(fā)展速度極快。
廣告人才:一方面,廣告公司少且技術(shù)力量薄弱,沒有條件和能力介入電視廣告的制作。另一方面,擁有制作電視廣告設(shè)備和技術(shù)者普遍缺乏廣告創(chuàng)意和市場方面的知識。
探索期(1985-1989年) 總體特點:電視廣告媒體引進一些現(xiàn)的廣告概念和技術(shù)手段。電視及其廣告媒體開始收到社會各方的重視:
電視廣告局限
承載廣告信息有限;不易保存;成本高;廣告環(huán)境龐雜。
三、電視廣告的主要形式
1、時段廣告2、欄目廣告3、套裝廣告4、欄目贊助5、節(jié)目式廣