磁力金牛廣告計劃掉量如何調(diào)整
有小伙伴經(jīng)常會問，為什么天跑量較好的計劃第二天跑不動了，該怎么辦？這是由于每天的流量情況，廣告競爭情況不同，以及老廣告組衰退等因素影響，可能會導(dǎo)致天跑量較好的計劃突然掉量。那么建議從出價、定向等方面提高老廣告組的一個競爭力，同時每天可以新建計劃，采用新素材，避免廣告賬戶和廣告組的一個衰退。

磁力金牛往期投放效果好的人群包消耗量極少，應(yīng)該如何解決？一，類同邏輯擴量人群包，如高轉(zhuǎn)化人群包女裝近15天直播已購人群，可以擴展到女裝美妝近15天直播已購人群，高相關(guān)品類進行拓展，或是女裝近30天直播已購人群時間進行拉長。拓展方式二，使用定向智能工具優(yōu)選擴量。

如何理解廣告素材的自然衰退？
我們把廣告素材根據(jù)定向要求和成本要求投放出去后，跑著跑著會發(fā)現(xiàn)計劃跑不動了。這是因為在投放一定時間后，受人群的一個反復(fù)觸達、負反饋、頻控、已轉(zhuǎn)化等原因，人群包跑量速度和轉(zhuǎn)化效果會有所下降。對于素材來說，素材已轉(zhuǎn)化了定向人群中能夠轉(zhuǎn)化的部分，而未轉(zhuǎn)化的部分則需要通過進一步的定向和素材優(yōu)化來轉(zhuǎn)化。因此經(jīng)過一段時間的一個廣告投放后，廣告組的ECPM會有所下降，競爭力下降，跑量速度則會減緩，直至無消耗，或者是消耗量及非常小。

廣告組怕操作這幾點：，頻繁調(diào)整計劃，如預(yù)算出價開啟關(guān)停。第二是廣告組復(fù)制過多的新廣告組出來，這兩點可能會導(dǎo)致廣告組的一個掉量，后續(xù)需要較大的一個成本恢復(fù)其消耗量及甚至無法恢復(fù)。中上所述，我們不應(yīng)該關(guān)注每一個賬號的每一個廣告組，而是關(guān)注賬號，潛力賬號，關(guān)注廣告組，潛力廣告組，對于這部分賬號和廣告組。持續(xù)優(yōu)化，但需要注意的是盡可能減少操作次數(shù)，而不是用完機器。對于效果不達預(yù)期的廣告組，如跑量速度、ROI較低的廣告組應(yīng)該直接關(guān)停。為了穩(wěn)定賬戶的模型，建議短期不要刪除，計劃14天以后再刪除。

磁力金牛廣告計劃這些坑千萬不要踩。
有不少運營同學在調(diào)整廣告計劃時，經(jīng)常會出現(xiàn)一些負向操作，負向操作過多的一個結(jié)果會導(dǎo)致計劃跑不出去。那么哪些操作屬于負向呢？大幅度或頻繁調(diào)整出價，大幅度或頻繁調(diào)整定向，頻繁進行廣告計劃、廣告組開啟、暫停等操作，頻繁修改廣告組投放時段，刪除廣告計劃、廣告組。廣告創(chuàng)意短視頻賣貨場景下，客戶下架商品或調(diào)整商品價格等其他設(shè)置，拷貝大量重復(fù)廣告組相同素材定向出價。

磁力金牛流量推送的機制是怎樣的？廣告投放初期會將你放到一個很小的流量池，在這個池子里你的表現(xiàn)好會把你放到更大的流量池。表現(xiàn)好的衡量效果維度有，曝光數(shù)、進入直播間觀看、停留互動、點贊、評論轉(zhuǎn)發(fā)、小黃車、點擊商品、點擊訂單轉(zhuǎn)化等等，都表現(xiàn)好的話就會放大你的流量池，如果被同一個池子的其它廣告PK掉了，那么一般就沒有量了，想要獲得更多的流量，還是得想辦法提高以上數(shù)據(jù)才行。