在受終端消費(fèi)復(fù)蘇的影響，服裝服飾行業(yè)也逐步進(jìn)入一個(gè)轉(zhuǎn)型調(diào)整期，對(duì)于前景較好的女裝、童裝、男裝市場(chǎng)，服裝企業(yè)們都亟需尋找一個(gè)新的突破點(diǎn)來加強(qiáng)在服裝服飾領(lǐng)域中的競(jìng)爭(zhēng)地位。
而在日新月異的服裝服飾市場(chǎng)中，傳統(tǒng)的男裝似乎都受到了“潮”思想的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，也逐步呈現(xiàn)出復(fù)雜的發(fā)展局面。雖然近幾年來，國(guó)內(nèi)男裝市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力被看好，但抵擋不住競(jìng)爭(zhēng)激烈而離“紅利時(shí)代”漸行漸遠(yuǎn)。
2019年的個(gè)月快要結(jié)束，第四季度和年度業(yè)績(jī)預(yù)告也逐步披露出來。相較于女裝與童裝的高收益，男裝市場(chǎng)卻顯得有點(diǎn)慘淡。在目前披露的服裝企業(yè)來看，步森股份與報(bào)喜鳥都經(jīng)歷了下調(diào)2018年業(yè)績(jī)預(yù)期，對(duì)未來的發(fā)展給予了一定的壓力。
2018年，步森股份在服裝市場(chǎng)上步履維艱地前行著，遭遇了股份凍結(jié)、民間糾紛、實(shí)控人不斷變更等種種變故后，2018年整年業(yè)績(jī)步森股份也固然不怎么如意了。1月15日，步森股份發(fā)布2018年業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，截至12月31日的十二個(gè)月期內(nèi)，步森股份預(yù)計(jì)歸屬上市公司股份的凈利潤(rùn)虧損1.85億元~1.98億元，同比下滑447%至486%。
1月19日，報(bào)喜鳥發(fā)布2018年業(yè)績(jī)預(yù)告修正公告，預(yù)計(jì)2018年歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為5186萬元-6482萬元，同比增長(zhǎng)-150%。此前，報(bào)喜鳥預(yù)計(jì)2018年度凈利為8038萬元至9334萬元，同比增長(zhǎng)210%至260%之間。修改后將降低了盈利數(shù)值。報(bào)喜鳥季度報(bào)顯示，截至9月30日的九個(gè)月期內(nèi)，營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)20.99億元，同比增長(zhǎng)24.59%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)7061.84萬元，同比增長(zhǎng)319%。
傳統(tǒng)男裝品牌雅戈?duì)?、摩登大道、九牧王等都在發(fā)展的過程中受到內(nèi)憂外患的承壓。如今消費(fèi)市場(chǎng)由年輕一代消費(fèi)者主導(dǎo)著，相對(duì)來說審美判斷及需求也發(fā)生一定的變化，潮品牌的入侵也帶來一定的競(jìng)爭(zhēng)壓力，這不得不迫使傳統(tǒng)的品牌做出改變，向年輕消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，改變國(guó)產(chǎn)品牌“土”的形象，海瀾之家、利郎、波司登、報(bào)喜鳥的多元化及年輕化的探索，都是想塑造更加時(shí)尚、清晰的品牌特征，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成一個(gè)“差異化”，便于在服裝市場(chǎng)中取得更有利的競(jìng)爭(zhēng)地位。

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